必应推广的广告质量得分是一个综合评估体系，范围从 1 到 10 分，分数越高表示广告竞争力越强。它主要由广告相关性、预期点击率和着陆页体验三个核心维度构成，

具体如下：

• 广告相关性（权重 40%）：必应广告系统会通过语义分析技术评估关键词与广告文案的匹配度。评估维度包括关键词嵌入位置，通常标题得分＞描述行 1＞描述行 2；词形变化匹配，支持同义词但会降低 5%-8% 的相关性评分；否定关键词的精准使用，不当设置会导致相关性评分下降 15%。当广告组内关键词与广告文案的语义关联度达到 75% 以上时，平均 CPC 可降低 22%。

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• 预期点击率（权重 35%）：系统会根据广告的历史表现、关键词的竞争力以及市场情况等因素，预测广告在未来的点击率。例如，广告标题中包含动态词如 “新上市”“2024 款” 等，能持续获得算法流量倾斜，可能会提高预期点击率。

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• 着陆页体验（权重 25%）：着陆页的加载速度、内容相关性、用户体验等都会影响质量得分。如着陆页加载速度控制在 1.5 秒内，可提升 12 分。如果着陆页内容与广告宣传的内容不一致，或者用户在着陆页上难以找到相关信息，就会降低着陆页体验得分，进而影响广告质量得分。