2025 年 360 搜索推广的最新信息集中在收费模式、投放实操技巧、投放协同策略等方面，以下是详细整理：

• 基础开户费用：开通推广账户需预存推广费，金额 4000 - 6000 元起不等，此外还要支付 600 - 1000 元的技术服务费或开户服务费。

• 核心计费方式：主流为按点击收费（CPC），更低点击价格 0.3 元起，实际扣费受关键词出价和广告质量度影响，质量度越高，同等出价下扣费可能越低；还有按千次展示收费（CPM），适合品牌曝光需求，收费标准 5 - 8 元起 / 千次展示，不同广告位置和产品类型会影响具体价格。




投放实操要点

• 设备定向限制与应对：360 搜索核心流量在 PC 端，手机端搜索流量较少且不支持区分 iOS 和安卓定向。若仅针对安卓用户，建议转投 360 移动推广；若想只投手机端搜索，需通过代理商发邮件申请关闭 PC 端口，但需接受移动端流量有限的现状。

• 关键词与拓量技巧：异地查排名可借助后台 “推广实况” 工具；拓量可通过放宽关键词匹配模式、开启自动定向、打开 “地域意图词定位” 实现。同时可通过查看搜索词报表、使用 IP 屏蔽功能防范恶意点击，情况严重时可关闭地域意图词定位功能。

• 出价规则：CPC 模式下出价优先级为关键词出价＞推广组出价＞计划出价；oCPC 模式需绑定推广计划，分数据积累、学习期、学习成功三个阶段，仅数据积累阶段按 CPC 出价，后两个阶段均以推广组出价为准。




投放协同与优化策略

• 360 搜索广告常与信息流广告协同投放，共享生态跨端流量，实现 PC 端与移动端全面覆盖。搜索广告依托用户主动搜索行为匹配需求，信息流广告则通过用户行为数据精准推送，两者结合可兼顾精准获客与品牌曝光。

• 投放时建议采用 “计划 - 推广组 - 关键词” 三级账户架构，推广组内关键词控制在 50 个以内；创意上标题需含核心关键词，每组推广组准备 10 套以上创意；落地页需保证加载快、信息与创意一致，以此提升转化效果。优先选用 oCPC 出价模式，该模式在 360 展示广告中学习成功占比达 75%，能平衡点击率与转化成本。

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