2025 年 Yandex 推广围绕套餐政策、投放功能、广告市场及合规规则等多方面进行了更新，尤其针对俄语区市场特性和跨境广告主需求做了诸多优化，以下是具体的最新相关信息：
广告套餐推出年付新方案并升级权益
核心更新内容：2025 年 Yandex 主推广告年付套餐，年付用户可享 15 - 20% 费率优惠，且新增独联体垂直站点展示位、广告内容一键同步至 Yandex 新闻和地图等跨平台功能，还配备了智能预算分配系统，能依据历史数据自动调整不同时段投放强度。同时年付账户在搜索结果页的展示权重有轻微提升，同等出价下更易获得优质展示位。
套餐分级适配不同企业：基础版适配月预算 500 - 2000 美元的中小企业，含 50 万次展示保障；专业版面向月预算 2000 - 10000 美元的成长型企业，提供 300 万次展示保障及竞品分析功能；企业版针对月消耗超 1 万美元的大型广告主，配备专属优化师和 API 数据对接服务。此外，新增套餐叠加功能，允许基础版与专业版组合使用。
关键词投放算法与工具迭代
算法调整：2025 年新版广告排名算法采用 “用户意图匹配度 × 出价质量分” 评估机制，其中关键词语义相关性权重提升至 35%。同时关键词匹配模式新增 “语义近义词” 选项，成为 5 种匹配模式之一，可自动捕捉俄语变格词形，不过需搭配否定关键词清单避免不相关查询。
工具优化：Direct 后台接入 Yandex Wordstat 数据 API，还新增 “竞品关键词差距分析” 仪表盘。广告主可借助该仪表盘及 Wordstat 工具分析竞品关键词波动，搭配 KeyCollector、Serpstat 等工具，能更高效地挖掘长尾词、监控竞品动态。例如针对 3C 品牌，通过挖掘当地用户偏好的评级类搜索词而非直接产品词，可使 CTR 提升 1.8 倍。
中国广告主投放热度高涨，移动广告成重点
市场数据亮眼：2025 年上半年，Yandex 平台上的中国广告主数量较 2024 年增长 45%，广告投入超 30 亿卢布（约合 3600 万美元）。其中汽车行业广告预算居首，游戏、家电电子行业紧随其后，游戏企业广告投入近乎翻倍，时尚品牌广告支出增长 40%。
移动投放爆发：中国企业对移动平台投放关注度大幅提升，上半年移动广告投入翻倍，占总广告预算的五分之一；接入 Yandex 广告网络（YAN）的中国移动应用数量增长 42%。此外，随着中俄免签政策实施，旅游行业的中国企业对 Yandex 广告的兴趣持续上升，相关投放有望进一步增长。
广告投放合规与细节规则更新
移动广告特殊规则：2025 年 1 月 30 日生效的广告投放规则中明确，移动设备展示的广告可包含网站链接和联系页面链接，用户点击链接可进入聊天模式并拨打虚拟名片中的联系电话，但该规则不适用于智能横幅、图片广告和搜索横幅。同时广告主可在出价调整中设置 “移动设备定价”，调整后的点击成本适用于所有移动设备展示场景。
投放操作计费说明：若广告主修改点击成本或千次展示成本，修改操作生效前，仍按原价格计费；广告活动终止时，在 Yandex 处理完终止操作前产生的点击或展示，也按原设定价格收费，相关操作进度会在客户端界面显示。
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